Clear aligners brands and marketing claims: An overview of available information on the web

～クリアアライナーのブランドとマーケティングの主張：Webで入手可能な情報の概要～

Australasian Orthodontic Journal Volume 38 No. 2 2022

抄録

• 目的
  クリアライナーに関連したブランド、企業の公式ウェブサイトに掲載されているマーケティングの主張を研究しました
• 材料と方法
  2020年10月に検索を実施し、関連するWebベースの情報を特定しました
• 言語
  英語、中国語、および韓国語
• 検索用語
  「clear aligner」、「牙套」、「隱形牙套」、および「투명교정장치」
  現在のクリアアライナー企業を特定するための4つの検索エンジン（Google、Bing、Baidu、および Naver) を使用し、各社のウェブサイトはマーケティングの主張について調べられ、評価されました。
• 結果
  合計75のクリアアライナーブランドが特定され、研究対象となりました。それらの公式Webサイトには280件の主張がありました。
  ほとんどの企業 (70.7%) が「審美性」に関する主張をし、66.7% の企業が「快適性の向上」に関する主張をしていました。58.7％が「治療期間の短縮」、56.0％の企業が「優れた材料」を主張していました。
  その他、「斬新な技術」「優れた衛生状態」「追跡アプリ」「リモート診療」、そして「通院回数の減少」。これらのマーケティング主張のうち、同社のウェブサイトの主張を裏付ける参考文献を引用したのはわずか4.5%でした。さらにいえば、それらのほとんどは信頼のおける論文では無く、社内調査の結果でした。
• 結論
  3つの言語 (英語、中国語、韓国語) を使用して、現在75の異なるブランドのクリアアライナーが見つかりました。オンラインクリアアライナー企業の公式ウェブサイトからのマーケティングの主張（宣伝文句）のほとんどは、科学的根拠が示されていませんでした。臨床医と患者は、会社の主張と広告の内容を批判的に評価する必要があります（鵜呑みにしてはいけません）。

院長コラム：私が思ったこと

オーストラリアの雑誌に掲載された論文です。日本語が検索されていないのは著者に日本語のわかる人がいなかったからかと思います。ほとんどのクリアライナー広告の主張はでっち上げで科学的根拠に基づいていないことが明らかになりました。また、企業は美辞麗句を並べ、高名そうな、もしくは野心に溢れた歯科医師を広告塔として建て成功したように見える臨床例を示し、さも効果があるように宣伝します。この広告にまず不勉強な歯科医師もしくはお金儲けが大好きな歯科医師が乗っかります。そして彼らが患者さんに使用します。
小児矯正に使う既製品のマウスピースも同じ構図です。